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凡客體惡搞造句爆紅或有推手

发布时间:2019-11-09 03:53:37

“凡客体”恶搞造句 爆红或有推手

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凡客诚品原本只是个卖服饰品的站,但其明星代言的广告却一不留神成为友竞相模仿甚至恶搞的对象时下,模仿凡客诚品站广告文体制作的 凡客体 作品正通过微博、页、等在上飞速流行,让凡客诚品站一夜之间大红大紫,成为国内互联第一个病毒营销的经典范例

凡客体 原创本是韩寒

7月,作家韩寒、演员王珞丹出任上服装商城 凡客诚品 的形象代言人随后,其形象广告在不少城市的公交车及互联上出现

如今流行的 凡客体 便来自韩寒那句广告词 爱络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己

凡客体 恶搞所有名亾

互联注定是个不甘寂寞的江湖

很快,这个 爱___爱___,爱___爱___,也爱(价格)的(商品),我是__ 模式的广告词很快被友拿来填词造句而这种文体随即被友称为 凡客体

自7月底以来,一场 全民调戏凡客 的活动开始了 凡客体 以摧枯拉朽之势爆红络,牵起一场新的PS热潮,成为友调侃明星的一大新型 利器 近年来处在风口浪尖的人物纷纷成了 凡客体 广告的主角,被 调戏 的包括赵本山、黄晓明、唐骏、小沈阳、陈冠希等,甚至还有唐僧、孙悟空、海盗路飞、多啦A梦等艺术人物,就连植物大战僵尸、灰太狼等一个也没放过,最新的当然是郭德纲

凡客体 收入百度百科

据不完全统计,目前已经有2000多张 凡客体 图片在微博、开心、群以及各大论坛上疯狂转载,黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧此外,也有不少是友个人和企业出于乐趣制作的 凡客体

经过一轮疯狂炒作和传播,百度百科中, 凡客体 也已被作为专有词汇收录

凡客体 流行或有推手

显然, 凡客体 的流行,对当事人凡客诚品站的宣传自然起了推波助澜的作用家住渝中区上清寺的刘丹就因为络流行 凡客体 而首次接触到了凡客诚品站,并在上面买了件衬衫

由 凡客体 演变的山寨版凡客广告到底是谁创作发起和推动,有友怀疑是否为凡客诚品炒作?

凡客诚品(北京)科技有限公司品牌管理部相关负责人称: 凡客体 的出现的确帮我们省了一大笔广告宣传费,但这事真不是我们做的公司员工也是在玩开心、人人时,才意外发现这个东西竟然莫名其妙地火了

而创作 凡客体 广告语的远山广告合伙人邱欣宇昨天接到本报的时,回答得也很谨慎: 这件事真不是我们策划的如果是我们策划的,反而达不到如此广泛的传播效果 除此之外,对于其他的问题,他均以 跟凡客诚品公司的合同还没到期,不方便发表看法 为由拒绝作更详细透露

为把这事说个清楚,昨天下午,凡客诚品公司又给本报发来他们对该事件的声明称:其平面广告被广大民再创作,此事与凡客诚品无关对于络上PS凡客诚品广告的行为,他们都会学习并保持尊重

不过,其工作人员私下透露说,据他们了解,上出现的 凡客体 恶搞个案,有不少来自某个漫画创作社或许背后确有人为因素在推动,但动机不得而知

病毒营销变山寨广告

商业价值引业界争议

在整个 凡客体 传播过程中,凡客诚品站没花一分钱,但却达到了花巨额广告费都不一定能达到的效果这种在互联上依靠口碑传播打响知名度的方式,被业内称为病毒营销重庆站联盟理事刘明指出: 不管是不是凡客诚品的主动行为,这都是国内互联第一个病毒营销的经典范例

如今病毒营销变身以 凡客体 山寨广告四处流传,其商业价值也引起了业界的广泛关注,甚至引来各方的争议

对其持肯定态度的重庆资深IT评论员丁然说,传统的营销要通过广告,客户被动接受信息但是,随着广告数量的急剧增加,营销费用投入后实际效果如何,有时却并不能立即体现与传统营销方式截然相反,病毒营销多以诱导为主,营销费用少得可怜,被营销的对象数量明确(看点击量),同时还为消费者提供可参与的娱乐活动,所以受到广泛欢迎

丁然以这个个案为例称,这次的病毒式营销对凡客诚品绝对是好事因为其虽然被恶搞,但没有伤害到它的品牌产品本身没有问题,恶搞的方向也不是负面,所以从推广上来说肯定是正面的,而这种营销方式也值得关注

不过,重庆师范大学市场营销专业的王军教授认为,凡客首用病毒营销,虽然传播速度快,但水可载舟也可覆舟如果恶搞对象或者方式没把握好,很可能出现恶意攻击甚至下流的 凡客体 这样一来,对品牌的形象必然有负面影响因此,病毒营销并非万能钥匙

□小贴士

凡客体

凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体该广告意在戏谑主流文化,彰显品牌个性形象

目前,络上出现了大批借用凡客广告体例进行恶搞的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,也被称为 烦客体

凡客体 文案模板

■标准模板

爱___爱___

爱___爱___

也爱(价格)的(商品)

我不是___

我是___

■创作要求

文字:可自由发挥,增加描述

图片:选择一张至少还看得过去的照片无须恶搞,形象要好

字号:严格按模板选择字号LOGO用微软雅黑20号字体,商品价格用12号字体,描述部分黑体

细节:商品牌子、址、订货都可以改动,力求做到和原版神似(本文原载于重庆晚报)

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