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吐槽那些曾被王大伯李大叔痴迷追捧的品牌才

发布时间:2019-07-09 20:50:00

吐槽 | 那些曾被王大伯李大叔痴迷追捧的品牌,才是你的时尚启蒙!

我爸知道我总是跟时装打交道,每次回家他都因为在工作上跟我找不到话题而着急,终于有一天,他惊喜地指着我正在写的一篇关于Valentino的文章对我说:

“我知道这个牌子!”

我被他吓了一跳,心想他什么时候对时装也有所了解了。

“没有错的。”他满脸得意地说,“英文我虽然不懂,但前面几个V啊A啊什么的字母我还是记得住的。我也有一件这个牌子的衣服!”

在我的惊讶中,他满面春风地从衣柜里拽出了一件POLO衫来给我看。

确实是有Valentino这些字母没错——不过它的商标上还神气地写着中文名:

华伦天奴·梦诗。

在中国,有一类特别高深玄妙的时装品牌。

它们总是出没于三四线城市的大街小巷,每一个都有着来自法国或者意大利的高贵出身,名字也都是看起来略有些眼熟的英文,但一定也会有着贴心的中文“译名”。

它们是中老年的时尚殿堂,也是年幼孩子们启蒙的美丽旗舰店。每家店的店员都骄傲地称自家为“国际名牌”,在她们温暖的笑声里,仿佛北京上海广州的时髦人群人人家里都有一件。

“今年最流行”,“阿姨您穿显年轻”,“先生您穿起来特别有派头”,“要不要多带一件?给你打个折好咧。”……这些都是洋溢在此类时装品牌店铺内的亲切问候。

有时你也会奇怪,好多牌子终年在打折、天天都清仓、每周都是搬迁前最后三天大甩卖……似乎国际名牌不应该做这么掉价的事。

可是啊,当长辈们真的拥有一件的时候,你仍然看得到他们脸上充满了幸福的笑容:

“这个料子不错,打折买下来真划算啊!”

“明天单位小王结婚,我吃喜酒就穿这件去好了。”

“你看这亮片挺费工夫,难怪卖那么贵。”

“到底是名牌。”

嗯,真奇妙的中国时尚界啊!

Valentino至今都还对中国这些山寨品牌的一度猖獗而心有余悸。

尽管这几年在高级时装领域,Valentino呼风唤雨且人气爆棚,然而在三四线城市,更多人都仍不认识Valentino——只有在提到“华伦天奴”这四个汉字时,他们才会恍然大悟:

“喔!那个啊!卫生院隔壁就有一家。”

中国在90年代末被大量的山寨品牌所洗礼,这些品牌抓住了人们想要穿“国际名牌”的行李,以毫无技术含量的恶意复制和偷换概念的方式,在真正的国际时装品牌无法触及的三四线城市恣意开店,理直气壮地坐着别人应有的庄,开着自己独享的盘。

Valentino的山寨版,其这股浪潮中的翘楚。山寨品牌们得意洋洋地占了“华伦天奴”的山头,以取名目繁多的前缀后缀的方式,帮助Valentino在神州大地上绵延出无数与它完全没有血缘关系的子孙。

华伦天奴·世家;

华伦天奴·GV……GV难道不是Gay Video的意思吗?

博主要报警了!

华伦天卤翼……?大概这家店之前是做卤鸡翅生意的吧?

这……真的太时髦了!

还有一直强调血统非常意大利的……卓凡尼·华伦天奴:

相信我,它们真的就是许多长辈心目中真正的Valentino。

跟Valentino一样深受中国山寨时尚之害的,还有Lacoste。

对,就是邻居李大伯口中的“鳄鱼”。

“鳄鱼”在中国服装市场上曾是红极一时的“奢侈品牌”,但很多顶着鳄鱼标志的牌子因为众多历史问题,也都是有正儿八经注册过商标的,更多时候还是代理商之间发生分歧,一怒之下成立的“新品牌”——到了这个地步,也不能说人家就是山寨。

正儿八经来自法国的Lacoste,其标志上的鳄鱼是脸朝右的:

而几乎所有山寨鳄鱼,则都是头冲左——

自称来自香港的这只鳄鱼,因为注册了商标,倒是至今都理直气壮地活跃在三四线城市:

因为Lacoste不去三四线城市抢占市场,所以能跟香港鳄鱼斗个旗鼓相当的,就只有这条自称来自新加坡的鳄鱼:

还有一些根本连名分都没有的鳄鱼,就真的是本土涌现出来的四脚蛇了:

这条……真的不是蜥蜴吗?!

跟那条冒出无数畸形兄弟,有着相似遭遇的,还有一只名叫PLAYBOY的兔子:

它的中国“近亲”们就更加千奇百怪了:

这是……一只完整的兔子啊……

谁来解释一下:芭比BOY到底是什么鬼啦!

这只兔子张了一副欲求不满的臭脸好吗!!

咦?这只确定不是从喜羊羊剧组跑出来的?!

为什么会有黑兔子啦!是要提醒我们不要种族歧视吗?!

还有一个牌子,各位一定在你们父亲叔叔的衣柜里见到过:

老人头。

我一直都特别疑惑,这个牌子到底是怎么红起来的?

——牌子叫做“老人头”?!

难道不觉得瘆得慌吗?!

仔细想想,它简直就是父辈们心中的Versace啊!

但这些老人头们也都不肯规规矩矩地服老,即便到了这把年纪,也都还是要争名逐利、勾心斗角。

这位老人看起来很欧洲啊……

但应该是简配版的达芬奇:

这位大概是肯德基爷爷晚年时候的头……

——不要以为我看不出来这就是简配版达芬奇加了副眼镜。

相比起来,这位老人头显得平易近人多了,感觉随时会在公园广场遇到他在锻炼……

那么这位一定是星巴克那条塞壬的晚年相好……

这大概是真功夫的夕阳红版本:

还有来自台湾的老人头……

可是你们确定这不是本拉登的头?!

当然也有高仿到最后就自成一派的“励志”案例。

比如儿时总听到父亲话语中流露向往的金利来,它的LOGO是这样的:

明眼人如今都知道是在高仿哪个品牌:

可是啊,金利来在我们父亲那辈人的心目中,可不就是地位堪比Armani么!

讲真,要比这种简装版阿玛尼强多了……

至于我们小时候,一定也向往过Nike、Adidas这些“光是听名字就觉得会成为校园风云人物”的运动品牌。

偶尔也会碰上“清仓跳楼大甩卖”,于是我们就真的如愿以偿地穿上了阿迪达斯……的亲戚们:

阿迪多斯:

阿迪巴斯:

阿达达斯:

阿威瓦斯:

阿德麦斯:

欧迪兜斯:

大概被猫踩了键盘……斯:

戴阿德斯:

……警察叔叔,这个是在骂人吧?!

至于终于熬到今天苦尽甘来的Louis Vuitton,大家小时候肯定背不出这个品牌名字的所有字母,但人人一定都知道“LV”这两个字母组合在一起,就是“听起来是个外国名牌一定很贵”的意思。

——别忘了,90年代后期开始,Louis Vuitton也是被中国山寨厂商“攻击”最多的品牌啊!

姑且不论那曾经在很长一段时间内横行无忌的假货了——博主早已把朋友圈里那些号称做微商实际卖高仿的家伙都拉黑了!

光是在神州大地各处,都有Louis Vuitton的各式李鬼们在耀武扬威地生长着。

比如……Louis Viouttin。

博主看了两遍才发现问题在哪……

以及,隔壁的“佳之良品”也是山寨耶……

还比如,LU牌……

耳边回响起了那首歌谣:

“j q x,小淘气,见到鱼眼就挖去……”

还有Louis Vuiton DAK和Louis Vui CHICKEN韩式炸鸡……

以及……跟Apple合体的爱伯威顿。

……话说,他们怎么预知到Apple的设计副总裁Marc Newson跟Louis Vuitton关系真的很好,最近还帮人家设计了一款行李箱的?

还记得MONTAGUT吗?

据说人家倒真的是个法国牌子,而且当年曾以一个好听的译名横扫大江南北:

梦特娇。

梦特娇当年在我爸那辈人的心目中,简直就是如今我们心中爱马仕的地位。堪称是最早被中国人所熟悉的国外时装品牌。

正所谓“树大招风”,即使LOGO上只是一朵花儿不是一棵树,但“梦特娇”还是迅速成为了整个90年代被山寨得最惨烈的品牌。

有时会被莫名其妙改了产品类别,有时就索性整个商标都被人拿去用来做假货,甚至举凡政府出手打假,“梦特娇”一定榜上有名,我相信每个信用社或者妇幼保健院的隔壁一定都开过一家来历不明的“梦特娇”……

对于80后来说,大多数人的时装意识启蒙,就是“梦特娇”。

其实这也不能怪人家梦特娇,我猜直到今天,人家还是一副无辜躺枪的错愕心态。

毕竟这是中国改革开放以来,第一批进入中国的法国时装品牌,其在好几代中国人心目中的影响力之大,从某种意义上来说,甚至连Louis Vuitton这等大牌也难以企及。

1971年,香港梦特娇远东有限公司正式成立,从而奠定了MONTAGUT在香港及中国市场的品牌位置。

80年代初期,MONTAGUT进入中国市场,“亮丝”系列深受中国男士推崇与青睐,并成功树立了其品牌形象。

也正是在这个时候,大量的黑心商家看准了“梦特娇”这三个字所潜在的巨大商业利益,展开了肆无忌惮的“复制”行为,再加上那个年代人们缺乏社交平台可以获取丰富资讯以及打假力度不足,一时间让“梦特娇”在市场上真假难辨,从而形成了一种中国市场独有的李逵和李鬼并存的服装文化。

即便在法国本土,MONTAGUT也都没有像在国内这样拥有如此铺天盖地的店面——尽管绝大部分是山寨店面,再加上香港梦特娇远东有限公司的运营策略与法国本土截然不同,也就造成了在很长一段时间内,MONTAGUT在设计方面与法国断档的情况。

随着高级时装市场在国内的日趋完善,MONTAGUT开始着手品牌形象的统一和重塑,目的在于重新延续这个品牌昔日的辉煌。

MONTAGUT早年间的广告海报

那么,如今的MONTAGUT究竟是什么样子的——

这是2016秋冬的MONTAGUT COLLECTION:

咦?!跟想象中的完全不同啊!!

还有更为年轻的副线MONTAGUTLATITUDE:

这真的是我们小时候知道的那个梦!特!娇!?

OK,博主去查了点资料,一起来看看上是怎么记载的,这个绝大多数中国人的“时尚启蒙品牌”的身家来历吧:

早在16世纪,当时法国国王弗朗索瓦一世见到意大利从中国引进养蚕造丝的技术,并得到重大成功,因而邀请了意籍的造丝工匠到法国南部定居,希望发展法国自己的丝绸工业,而其中一个定居点就是蒙特谷省的经索沃尔山区(Saint Sauveur De Montagut)。

嗯,所以“MONTAGUT”这个名字,其实是来源自地名。

在那之后,试养蚕桑、生产丝绸的传统便在法国开展起来,并一直延续了几个世纪,令这南部风景如画的小镇发展成颇具规模的丝绸纺织业重镇。

19世纪以后,法国丝绸生产逐步实现机械化。

1880年,MONTAGUT的先祖亚多·汀兰德(Adolphe Tinland)成立一间丝线工厂,而该项事业亦得以世代相传,至今已延续至第六代传人之子尼古拉斯·高仕(Nicolas Gros)。

这样算起来,MONTAGUT已经是一个历史有136年的品牌了。

现在MONTAGUT的艺术总监是Marine Gros,第五代传人Pierre Gros的女儿,毕业自Maryse Eloy国际视觉传达艺术学院,从履历来看,倒是正儿八经的设计师。

我很喜欢研究这种不知不觉就变得比我们印象中要时髦很多的牌子啊。

上次就写过某国内羊绒品牌的时尚变革史还记得吗?

但相比起梦特娇如今的形象变化,那种惊异带来爽快感根本无!法!相!比!

如今的MONTAGUT,与我印象中的反差还不仅仅在风格设计上。

这个牌子连办秀都很大胆——别家只不过是走走秀罢了,但他家却是在玩实境创意啊!

比如2016秋冬这一季,MONTAGUT的定位人群是“都市新贵”。

怎么理解“都市新贵”?

都市新贵是非传统的现代男士,他拥有无惧创新的心态、别树一格的衣着品味与独立自主的生活态度。

他勇敢、无惧与自信的个人化特质是21世纪创业家的典范。

凭借冷静、热爱沟通与勇于面对挑战的态度,他轻松愉快地享受他热爱的事业,成为见识广博的都市新贵一族。

——反正,就跟你们小时候看到的满街山寨梦特娇上身后散发出的浓浓化肥厂长风格截然相反就是了!

为此,MONTAGUT将秀场打造成了带有场景属性的实境区域。

有像办公室一样的互动交流场景:

有像酒吧台球桌一样的休闲娱乐场景:

有街边咖啡馆式的轻松休憩场景:

模特就混在看秀嘉宾中间坐在这些位置上,而且你是可以跟他们聊天的,他们就像是这个场景里真正应该存在的人物一样。

嘉宾就坐在这些场景中,感觉就是与整场秀都融合在一起。

这个概念有一点像是Chanel的大秀,只不过Chanel秀上的模特并不会从这些场景的座位里站起登场,而且虽然同样是三四个位子被排成一组,却也不会出现有人抢座位的情况。

舞者踩着平衡车出场了,他们成为了整场秀里活动的背景:

模特们就在这会随着街拍舞动的“背景”中上台走秀:

全场一起High的场面,也颠覆了传统时装秀与来宾零互动的状况:

走秀的男模也不乏可口的……咦?偏题了。

MONTAGUT这一季在设计上强调鲜明的色彩对比,运用质感天然的面料及对称纹理设计,来创造出属于都市新贵的优雅、舒适且无拘无束的穿着感受。

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